Università degli Studi di Udine -a.a. 2004/05 - Facoltà di Scienza della Formazione
Laurea Triennale " Scienze e tecnologie multimediali" - Pordenone

Teorie e Tecniche dei nuovi media- dott. Antonella Varesano

2. MEDIA FUSION, verso un nuovo linguaggio?

Comunicazione e linguaggio dei media

I sistemi di base per investigare il rapporto tra un medium e il linguaggio che esso veicola sono di due tipi:

1. l'impiego del codice
2. la direzione del rapporto comunicativo.

Per quanto riguarda l'impiego del codice possiamo facilmente distinguere due classi di media :

a. monocodice che usano un unico codice primaro es. libri, giornali
b. pluricodice cioe' che in base alle loro caratteristiche tecniche sono in grado di veicolare messaggi prodotti da linguaggi diversi, tv, cinema, ecc.

Dal punto di vista della direzione del rapporto comunicativo possiamo distingure tre modelli:

a) media verticali o unidirezionali - mittente unico piu' destinatari - mass media
b) media orizzontali o bidirezionali - pluralita' di mittenti e destinatari - telefono
c) media reticolari o circolari - mittenti e destinatari possono scambiare il loro ruolo internet, foto, cinema, televisione, video, computer, new media

Ogni medium dopo la sua introduzione si specializza e sviluppa il suo linguaggio man mano che diventa media di massa (e'chiaro che il computer negli anni ' 60 non era un medium di massa) e forse non lo e'ancora totalmente. Quando il messaggio diventa di massa il suo USO diventa di INTERESSE e diventa quindi importante selezionare le informazioni che veicola perche' assumono rilevanza.

L' uso di questi linguaggi diventa quindi funzionale alla manipolazione di massa che serve principalmente a:

1. sviluppa modelli sociali di riferimento per la politica al fine di creare consensi

2. viene usato dall'industria pubblicitaria per fini puramente economico-commerciali.

Chi si occupa del linguaggio dei nuovi media ha il compito didattico di sviluppare:

1. la consapevolezza di questa manipolazione e parallelamente

2. l'uso creativo e la sperimentazione dei linguaggi usati da questi diversi media

Possiamo dire che in qualche modo la pubblicita' ha gia' precorso il mutimedia perche' negli ultimi anni si e' cimentata in tutti i generi di linguaggi, usando cioe' i moduli espressivi della altre arti, prime tra tutte il cinema. Il cinema, l'establishment hollywoodiano propone un industria in cui le star incarnano prodotti, i personaggi sono caratteri, marche immortali che brillano di luce propria. La pubblicita' in qualita'di spugna delle novita'attinge da ogni linguaggio visivo e da tutte le nuove forme sperimentali non a caso e' stata la prima ad usare le immagini di sintesi altri esempi:Nike, Levis, uso del b/n, effetti speciali, autori e video makers che provengono dalla videoart e che hanno prodotto spot pubblicitari o sigle famose per emettenti televisive (MTV, ARTE, Channel plus) canali sperimentali dove si investono soldi per la sperimentazione.

Dai mass media al multimedia

Come il linguaggio dei mass-media si e' trasformato e si sta trasformando in relazione all'introduzione dei nuovi media.

Abbiamo gia' detto che gni nuovo media produce un effetto di stratificazione e di sovrapposizione dei media precedenti che entrano quindi in contatto circolare. (esistera' sia l'enciclopedia su carta che quella su cd-rom) Vedremo quindi in che modo i nuovi media (con questa parola intendiamo tutto quello che e' prodotto e veicolato attraverso un computer) e i nuovi linguaggi elettronici e digitali si sono introdotti prepotentemente nei mass-media. Polemica - e' difficile classificare i new media come mass media in quanto rimangono ancora altamente elitari.

Panorama degli esempi piu' chiari di sovrappasizione di linguaggi:

- giornali (es uniti e cd-rom) o con grafica particolare che deriva dal mondo elettronico

- libri (elettrolibri hypertext fiction, librogames, letteratura cyberpunk, science fiction)

- fumetti (impronta cyborg e manga giapponesi)

- foto (fotoritocco e fotocomposizionee)

- arte (computer grafica e performance)

- pubblicita' (sigle e linguaggi contaminati)

- cinema (effetti speciali, cinema di animazione)

- video (video arte, computer animation, installazioni multimediali)

- teatro (teatro multimediale attori veri e attori sintetici)

- danza (scenari multimediali)

L'introduzione massiccia delle tecnologie ha modificato i linguaggi e le estetiche di tutti questi media preparando il terreno al nuovo linguaggio che utilizza dati provenienti da fonti diverse, cioŽ imput da sorgenti quali testi, foto, disegni, animazioni, video, film ecc. e che il linguaggio multidisciplinare ha coinvolto ormai tutte le aree sopra descritte.

Dai primi media al MEDIA FUSION

Diversi media, cosa si intende?

Con il termine media (dal lat. Medium = mezzo) intendiamo tutto quello che veicola informazione - quali sono e quali le loro caratteristiche?

ORALITA'

SCRITTURA 1500 a. c.

ALFABETO greco VII sec a.c.

STAMPA a caratteri mobili 1454

QUOTIDIANI 1830 ampia diffusione

FOTOGRAFIA 1839

TELEGRAFO 1844

TELEFONO 1872

CINEMA 1895

RADIO data incerta 1900

**** primo mass media 1936 TV prime trasmissioni BBC

COMPUTER Mark1 - ENIAC 1943-45

Italia 1954 gennaio prima trasmissione TV

CAMCORDER anni 1960

Processore digitale Intel 1971

PC 1975

La rivoluzione digitale rende finalmente possibile unificare i diversi settori culturali dato che tradizionalmente, i supporti utilizzati per i testi, i suoni, le foto e i filmati erano profondamente diversi, la cui integrazione era difficile e spesso impossibile la convergenza digitale ha rese invece una perfetta integrazione tra codici e linguaggi che eravamo abituati a considerare lontani.

IL PROBLEMA DELLA CONVERGENZA ----- telegrafo/telefono-cinema-tv-computer --- MEDIA FUSION -----

due ipotesi

1. circolarita' vecchi e nuovi codici verso un NUOVO LINGUAGGIO a posteriori -McLuhan-

2. nuovo medium unico con un NUOVO LINGUAGGIO che ingloba/assimila/riduce gli altri linguaggi in un nuovo formato

in pratica questo nuovo linguaggio che dovra' strutturarsi sara':

- riduzione e assimilazione degli altri (cinema, video, tv, media digitali ecc)

- caratteristiche espressive totalmente nuove

Il nuovo universo formativo non sara' solo una riformulazione di un linguaggio nuovo ma avra' forme nuove rese possibili non solo dalla tecnologia ma frutto di scelte culturali e sociali diverse. La tesi per la quale lo sviluppo della tecnologia e' causa diretta dello sviluppo storico sociale viene chiamata "deteminismo tenologico" eppure e' ragionevole credere anche un' innovazione tecnologica riesce a dispiegare veramente il suo potenziale solo se il contesto socio-culturale e' in grado di accoglierla.

RISPOSTE POSSIBILI ALLA CONVERGENZA DIGITALE o MEDIA FUSION

RISULTA CHIARO ORAMAI CHE OGNI MEDIUM TENDE A SVILUPPARE PROPRIE CONVENZIONI COMUNICATIVE, STILI ESPRESSIVI DIVERSI E LINGUAGGI SPECIFICI MA AL CONTRARIO I MEDIA DIGITALI SEMBRANO VOLERSI SOSTITUIRE AI MEDIA TRADIZIONALI ASSORBENDOLI E CONFONDENDONE INDIVIDUALITA' e CARATTERI

Sembra quindi sensato rispondere che in una prima fase la convergenza dovra' accettare alcuni compromessi con le nostre abitudini comunicative e con gli strumenti gia' esistenti poi piano piano grazie agli interessi economici e agli investimenti in ogni diverso settore della comunicazione tutti i vecchi media acquisteranno un'anima digitale e le distinzioni che li distinguevano verranno a meno a poco a poco.